Par Véronique Debrumetz, Rédactrice en Chef.

Osez !

Tout en restant un matériau technique, le carrelage est devenu une matière d’architectes et de designers, un élément maître dans l’univers de la décoration. Du moins est-ce ce dont nous nous félicitons, nous tous qui sommes au coeur de la filière céramique. Mais ces mêmes designers, décorateurs, architectes d’intérieur, stylistes… en sont-ils conscients ?
À en croire la vision qu’ils ont du carrelage, la réponse est négative. Qualifié tour à tour de matière froide et de matériau hygiénique, pointé du doigt à cause de ses joints inter-carreaux, rangé au rang des produits d’étanchéité (!), l’image «has been» du carrelage est tenace ! Où sont donc passés les milliards d’euros d’investissements en R&D consentis par les industriels pour transformer le vilain crapaud en prince charmant ? Les prescripteurs sont prêts à accueillir la nouvelle génération de carrelage sortie des laboratoires, celle dont nous sommes si fiers. Il suffit pour s’en convaincre de voir l’accueil qu’ils ont réservé à l’exposition Art Céramique à Batimat, de se réjouir du label de L’Observeur du Design attribué à Novoceram après l’exposition Métamorphose, d’écouter les interventions des architectes invités aux manifestations internationales… Il faut juste leur démontrer la réalité à leur façon, avec des manifestations hors du commun, décalées, spécialement conçues pour eux, faire preuve d’originalité jusqu’au bout. La pérennité des marchés est à ce prix.
Alors, osez !
Osez vous démarquer pour être remarqués !