Bahadir Kayan, président du Groupe de promotion de la céramique turque :

« Unicera a un rôle très important à jouer : le salon illustre les potentialités de l’industrie céramique turque et délivre le message que la Turquie est le pays de la céramique. C’est pour cette raison que notre organisme soutient Unicera, avec pour objectif d’en rendre la notoriété internationale de plus en plus vaste. Tirant partie de sa situation géographique, la Turquie détient tous les atouts pour être le centre d’attraction des pays environnants, comme le Moyen Orient et les pays des Balkans. »

Istanbul, capitale européenne de la culture 2010, accueillera Unicera du 7 au 11 avril. A cheval sur deux continents, au carrefour des axes Russie/Méditerranée et Balkans/Moyen-Orient, la Turquie a toujours été un carrefour d'échanges économiques et culturels. Elle fait le lien entre l'Orient et l'Occident, d'où sa position géostratégique de premier plan.

Unicera est le salon international de la céramique, de la salle de bains et de la cuisine où l’industrie céramique turque se réunit chaque année afin de promouvoir ses produits « dernier cri » et ses nouvelles technologies. C’est à Istanbul, cœur financier, économique et culturel de la Turquie, que se déroule la manifestation chaque mois d’avril, depuis 1988. Elle se tiendra cette année du 7 au 11 au Centre de Convention et des Congrès Tüyap Fair. En 2009, Unicera a accueilli 162 exposants venus de 11 pays (Allemagne, Belgique, Bulgarie, Egypte, Espagne, Etats-Unis, France, Italie, Pologne, Singapour et Turquie bien entendu). Le salon, organisé conjointement par la Fédération turque de la céramique, par Timder et par Tüyap, se métamorphose au fil des années. La manifestation a gagné un rayonnement international depuis l’année 2000, date à laquelle les fabricants de carrelage céramique ont commencé à participer activement à l’organisation.

Ce salon, où les professionnels les plus significatifs du Moyen-Orient, de l’Asie centrale et des Balkans se retrouvent chaque année, dispose d’un large potentiel et commence à séduire d’autres régions du monde.

En 2003, lorsque les différents groupements professionnels ont été réunis sous l’égide de la Fédération turque de la céramique, le salon professionnel s’est encore renforcé, bénéficiant d’un soutien international plus affirmé. En 2005, Unicera a reçu plus de 53 000 visiteurs, venus de 44 pays (37 320 de 51 pays en 2006, 54 305 de 51 pays en 2007, 47 000 de 51 pays en 2008 et 38 139 de 63 pays en 2009).

Tournés vers l’export

L’équipement de salles de bains et de cuisines, les piscines, les saunas, la robinetterie et la presse professionnelle relative à ces activités sont les vedettes d’Unicera, tout comme les carreaux céramiques qui occupent une place importante dans l’échiquier mondial. En effet, la Turquie est le 9^e producteur mondial et le 3e d’Europe. Il se place également au 4^e rang des pays exportateurs. De 2004 à 2008, la Turquie a augmenté sa production d’environ 8 % chaque année. Dans le domaine de l’équipement de salles de bains, le pays est le plus important exportateur d’Europe. La République turque vend 40 % de sa production de carreaux céramiques à l’étranger et 45 % de sa fabrication de sanitaires.

La production industrielle de carreaux céramiques en Turquie a débuté dans les années 50, mais n’a réellement commencé à s’imposer qu’à partir des années 80. Aujourd’hui, le secteur céramique dispose d’une capacité de production estimée à 2 billions d’euros et les exportations s’élèveraient à 1 billion d’euros. Des valeurs que se partagent les 28 producteurs de carreaux céramiques et les 30 fabricants de sanitaires. Selon les chiffres disponibles en 2009, le top 5 des exportateurs de carrelage est constitué de Eczacibaşi, Kaleseramik, Yurtbay Ceramic, Graniser et Intervo et les cinq premiers exportateurs de sanitaires sont Eczacibaşi, Eleks, Ege Vitrifiye, Ece Banyo et Turkuaz (source : syndicat des exportateurs d’Anatolie centrale). Selon les chiffres mondiaux des importations de céramique, la France arriverait en seconde position après les Etats-Unis, avec 112 millions de m². Bien que les échanges commerciaux entre la Turquie et la France aient enregistré une baisse en 2007 et en 2008, l’Hexagone reste l’une des dix principaux clients de la Turquie. La réputation des carreaux céramiques turcs veut que ceux-ci se placent juste après l’Italie et l’Espagne en termes de rapport qualité/prix. De nos jours, l’industrie turque de la céramique doit sa position privilégiée au mariage harmonieux entre 8 000 ans de tradition céramique et la technologie et le design modernes.

Communiquer, un maître-mot

Les fabricants de céramique en Turquie, sous l’égide de la Fédération turque de la céramique et avec le soutien du syndicat des exportateurs d’Anatolie Centrale, ont fait une percée en 1997 suite à leur union au sein du Groupe de promotion de la céramique turque, ce qui leur permet d’optimiser la perception de leurs produits et de développer les activités à l’étranger. En s’associant les services de consultants spécialisés dans le domaine de la communication et de la publicité, les activités promotionnelles ont connu un essor au cours des trois dernières années, se diversifiant entre salons internationaux (Cersaie en Italie, Cevisama en Espagne, Coverings aux Etats-Unis, Mosbuild en Russie, Bau en Allemagne…) et organisation d’évènementiels dans plusieurs pays.

Fondé sur un nouveau concept, un court métrage promotionnel, un catalogue et des campagnes publicitaires flambant neufs ont été créés. A ce titre, depuis 2007, le Groupe de promotion de la céramique turque offre des spectacles à Bologne (Italie) dans le cadre du Cersaie. Ainsi, en 2007 et 2008, les deux ballets « Fire of Anatolia » et « Shaman » ont été grandement appréciés. Quant au concert de Mercan Dede donné en 2009 sur la célèbre Piazza Magiore bolognaise, il a remporté une ovation de la part d’un public de plus de 2 000 personnes.

Cette année, pendant le salon Unicera d’Istanbul, les visiteurs n’auront pas seulement l’occasion de voir les dernières collections de l’industrie turque. Une exposition d’art céramique contemporain, nommée « ceramISTanbul », mettra en scène 44 artistes turcs, et un programme de conférences dédiées au développement durable est également prévu.

Par Véronique Debrumetz rédactrice en chef de Référence Carrelage.

Retrouvez l'intégralité de cet article sur le salon Unicera sur le N° 22 de Référence Carrelage