Paola Navone et ABK
Le fabricant de céramique ABK a sollicité les talents de Paola Navone et son Studio Otto pour sa dernière collection. Cristian Nizzoli, responsable marketing de la marque, nous explique l’esprit de cette collection emblématique du travail de la célèbre architecte et designer.
Référence CARRELAGE : Comment est née cette collaboration avec Paola Navone ?
Cristian Nizzoli : Nous nous sommes rencontrés au début de l’année 2021 parce que nous estimions que le moment était venu d’associer à l’expérience pluriannuelle de la marque ABK, l’une des entreprises italiennes qui se consacrent le plus à la céramique décorative, l’apport créatif externe d’un designer de renommée internationale, capable d’offrir de nouvelles idées créatives pour les collections à venir. Le projet né de cette collaboration s’articule autour de plusieurs collections dont un aperçu a été présenté au salon Cersaie 2021.
Pourquoi avoir fait appel à elle en particulier ? En quoi sa personnalité était-elle intéressante pour ce travail ?
Paola Navone nous a semblé parfaite pour ABK essentiellement pour deux raisons. Les collections les plus réussies de la marque ABK sont associées aux surfaces à effet vieilli. Elles sont constituées de produits qui racontent une histoire, tout comme les projets les plus prestigieux de Paola – qui a toujours privilégié les matériaux imparfaits – et se font le porte-parole du temps qui passe. La seconde chose que nous avons en commun est le goût pour la décoration, pour les motifs qui habillent les espaces avec des résultats toujours imprévisibles et surprenants.
Pouvez-vous nous présenter le Studio Otto ?
Le Studio est né en 2000 de la vision créative de l’architecte Paola Navone. Il réalise des projets de design d’intérieur et de design de produits. L’équipe du Studio Otto compte quinze personnes et, pour ABK, la collaboration avec la directrice artistique Cristina Pettenuzzo a été cruciale. Celleci collabore avec Paola Navone depuis 2004 et suit tout le processus créatif des projets. Par le biais du travail d’équipe, elle stimule continuellement la créativité qui est le signe distinctif du Studio Otto et la clé pour pouvoir transposer une vision globale du design d’intérieur à un design de produits.
Comment le studio Otto a-t-il mené ce travail de conception ? Quel a été son processus de création ?
Après une première rencontre et avoir exposé nos besoins, le Studio Otto a accueilli d’emblée et avec beaucoup d’enthousiasme l’idée de bâtir, non pas une simple collection, mais un véritable recueil de surfaces céramiques. Inspirées de matières naturelles revisitées, elles ont été conçues pour créer des espaces accueillants, inédits et poétiques par leur originalité. Immédiatement après la première présentation du projet, plusieurs étapes se sont succédé, tant en termes de rencontres que de mises à jour à distance, en raison également des restrictions imposées par l’évolution de la pandémie. Heureusement, nous avons pu nous rencontrer plusieurs fois au Studio Otto, un espace qui était chaque fois aménagé comme une matériauthèque, pour examiner et commenter ensemble les échantillons – qui, entre-temps, avaient pris vie – en accordant une attention particulière à l’aspect matériel et tactile des surfaces.
Quel est l’esprit de la collection ?
Les collections contenues dans le projet Poetry House sont conçues pour combiner des produits de qualité et de hautes performances techniques avec un style informel et original, qui privilégie l’authenticité et le motif graphique, aussi utilisé de manière ironique. La touche artistique des motifs du Studio Otto-Paola Navone est reproduite sur les surfaces également en utilisant des métaux précieux, mais sans se prendre trop au sérieux.
Quelle a été son « interprétation artistique de la matière » ?
Paola Navone revendique une identité pour les matériaux artificiels qui allient l’esthétique naturelle aux performances techniques, permettant leur application même dans des contextes difficiles. La matière est à la fois la source d’inspiration de départ et l’aspect tactile qui rend originale sa réinterprétation en version céramique.
Ce projet fait écho aux oeuvres les plus emblématiques de l’architecte Paola Navone. Quelles sont-elles ?
Poetry House contient de nombreux éléments de design et emblématiques de l’univers de Paola Navone. L’effet matière des motifs, le lien avec des matériaux naturels tels que la pierre et le bois, l’utilisation du décor et des mêmes motifs également pour les surfaces intérieures, l’univers des couleurs froides et cette touche d’ironie qui ne manque jamais dans les projets de Paola sont autant d’éléments évidents qui reflètent sa personnalité.
Quelles sont les différentes propositions nées de cette collaboration ?
Le projet Poetry House contient, pour l’instant, les collections Poetry Wood, Poetry Decor et Poetry Stone. La première collection à voir le jour a été Poetry Wood, inspirée bien évidemment du bois, pour laquelle nous avons sélectionné des couleurs et des textures capables de transmettre la sensation du matériau dans son aspect le plus naturel, en soulignant les contrastes graphiques et chromatiques des veines. Poetry Decor est la collection qui met fortement l’accent sur la décoration, où l’empreinte du Studio Otto-Paola Navone, également faite d’expérimentations entre les surfaces, les couleurs et les motifs, ressort clairement. Les motifs graphiques sont à même d’attribuer une identité marquée à chaque réalisation, réaffirmant la prééminence de l’unicité, du geste instinctif et de l’imparfait en tant que valeur esthétique. Poetry Stone a été conçue comme une « stone box » pour l’architecture intérieure et extérieure. C’est la collection dans laquelle le savoir-faire technologique d’ABK ressort le plus clairement en se faisant l’interprète de l’esthétique du studio milanais. Il s’agit d’une sélection de trois variétés de pierres, différentes par leur texture et leur couleur, appelées à composer une palette de sept variantes chromatiques, aux tons neutres et contemporains.
Y a-t-il d’autres propositions nées de cette collaboration ?
La collaboration est active non seulement sur le plan de la recherche autour du produit, mais aussi dans la réalisation des outils de communication, notamment des catalogues, où le style des lieux proposés est élaboré en collaboration avec le Studio Otto. Ont aussi vu le jour des propositions de mises en situation plus sophistiquées, en cohérence avec le style de Paola Navone, représenté par les meubles et les accessoires qui sont presque tous conçus par ses soins. Pour compléter le projet, nous travaillons également sur un produit en petits formats destiné aux revêtements muraux, où l’élément central sera la couleur. Cette collaboration va se poursuivre. Nous avons présenté Poetry House lors du salon milanais. Nous présenterons les autres à l’occasion du prochain salon Cersaie.
Avez-vous l’intention de faire appel à d’autres architectes ou designer ?
ABK est amenée à échanger avec plusieurs collaborateurs dans le cadre de sa collection de grandes dalles décoratives Wide & Style, où les nouvelles collaborations avec de jeunes architectes et designers d’intérieur ne manqueront pas.
M.G.