À l’occasion de la 4e édition de son Salon des Nouveautés, POINT.P a mis en lumière l’évolution de sa marque de distributeur ARTE DECO. Entre innovations produits, éco-conception et nouvelles tendances déco, l’enseigne affirme sa volonté d’être à l’avant-garde dans l’univers de la prescription des revêtements.
Avec près de 700 collaborateurs réunis fin mars à Aubervilliers pour la 4e édition de son Salon des Nouveautés, POINT.P confirme l’importance stratégique prise par l’univers du revêtement au sein de l’enseigne. Centré sur le carrelage à sa création, l’événement s’est progressivement transformé en véritable rendez-vous du « pôle décoration », et réunit désormais carrelage, flooring, aménagement extérieur et solutions techniques autour des grandes évolutions du marché. Au coeur de cette édition : ARTE DECO, la marque de distributeur de POINT.P dédiée aux revêtements intérieurs et extérieurs.
Créée pour fédérer l’ensemble des offres décoration de l’enseigne, la gamme poursuit aujourd’hui son développement autour d’un axe structurant : l’éco-conception.
« Nous tendons avec notre gamme ARTE DECO à répondre aux tendances, mais sommes également à la recherche du produit parfait, explique Jean-François Lamaison, chef de marché ARTE DECO. Aujourd’hui, nous cherchons à promouvoir l’éco-conception dans notre offre tout en conservant des produits esthétiques, accessibles et techniquement performants. »
Durant trois jours, les vendeurs showroom et spécialistes aménagement extérieur du réseau ont ainsi découvert les nouvelles collections sélectionnées par POINT.P à la suite des grands rendez-vous internationaux, et notamment le Cersaie pour les carreaux céramiques. Une manière pour l’enseigne de diffuser auprès de ses équipes une vision commune des tendances, mais aussi de renforcer son rôle de conseil auprès des particuliers et des professionnels.
Une approche pragmatique de l’éco-conception
Plutôt qu’un discours théorique sur la responsabilité environnementale, POINT.P a choisi de mettre en avant des exemples concrets de développements produits capables de conjuguer innovation, réduction de l’empreinte carbone et usages du quotidien.
Parmi les nouveautés qui reflètent cette trajectoire figure ainsi Rima, un carrelage céramique de 7,5 mm d’épaisseur intégrant une part de matériaux recyclés. Grâce à une technologie permettant de réintroduire des carreaux déjà cuits dans le processus de fabrication, certains industriels partenaires parviennent désormais à réduire significativement la consommation de matière et le poids carbone des produits.
« Nous avons des industriels, notamment italiens, qui travaillent aujourd’hui sur des filières de recyclage de carreaux cuits. Les rebuts sont transformés en poudre puis réintégrés dans la production, détaille Jean-François Lamaison. Cela permet de réduire les épaisseurs, de moins consommer et d’obtenir malgré tout des carreaux certifiés QB UPEC parfaitement adaptés au logement. »
Cette logique de co-construction avec les fabricants constitue désormais un axe fort du développement d’ARTE DECO. POINT.P accompagne certains industriels en garantissant des volumes de production afin de contribuer à rendre économiquement viables ces nouvelles technologies. « Dans le carrelage, plus vous produisez de mètres carrés, plus les coûts baissent. Notre rôle est aussi d’aider ces technologies à se démocratiser », poursuit-il. La stratégie passe également par une relocalisation progressive des approvisionnements vers des industriels français et européens, ainsi que par l’intégration croissante de matières recyclées ou issues de logiques de circularité.
Le design comme levier de démocratisation
Au-delà des enjeux environnementaux, ARTE DECO poursuit également un important travail d’innovation esthétique destiné à rendre certaines tendances plus accessibles au marché. POINT.P a notamment développé avec un industriel espagnol une nouvelle génération de faïence prédécoupée inspirée du zellige artisanal. Le principe : proposer un format 20x40 cm reproduisant visuellement l’effet d’un véritable 10x10 cm, avec reliefs, bords irréguliers et rendu artisanal, mais avec une mise en oeuvre simplifiée.
« Nous avons travaillé pendant près d’un an sur ce produit dont nous sommes très fiers, souligne Jean-François Lamaison. Une fois jointé, le rendu est extraordinaire. Cela permet de démocratiser des esthétiques qui étaient jusqu’ici réservées à des budgets plus importants ou à des mises en oeuvre complexes. »
Même logique du côté des revêtements bois avec la gamme Résonance, un parquet contrecollé entièrement conçu en bambou. Développé avec un partenaire industriel, ce produit se distingue par une structure composée à 100 % de bambou, sans essence de bois traditionnelle. « Nous avons réussi à développer un contrecollé avec les trois plis réalisés en bambou. Le résultat est magnifique et permet d’obtenir des rendus très chaleureux, proches du merisier ou du lamellé vertical », explique le chef de marché. En aménagement extérieur, la gamme Racine illustre également cette recherche d’alternatives plus responsables. Les lames composites intègrent du polypropylène recyclé issu d’un industriel français ainsi que du bois provenant de chutes de scierie. Autre exemple : le pavé Kandéa développé avec Orsol, fabriqué en France à partir de pierre Néomineral afin de proposer une alternative au grès indien traditionnel. « Lorsque l’on s’intéresse aux conditions de fabrication de certains pavés importés, cela soulève de vraies questions. Nous voulions proposer une alternative crédible, avec une démarche RSE cohérente », insiste Jean-François Lamaison.
POINT.P renforce son rôle de prescripteur
À travers cette montée en puissance d’ARTE DECO, POINT.P entend également faire évoluer son positionnement sur le marché du revêtement. L’idée est de ne plus être uniquement un distributeur qui référence des produits, mais un acteur capable d’accompagner les évolutions du marché et de guider les choix.
Cette stratégie s’appuie notamment sur les 240 showrooms de l’enseigne, pensés comme des espaces de projection et d’inspiration. Le digital y prend également une place croissante avec le développement des rendez-vous en visio dans une logique web-to-showroom et la montée en puissance de l’outil de simulation 3D Magic View, dont l’utilisation a fortement progressé ces derniers mois. POINT.P renforce aussi sa présence sur les réseaux sociaux, notamment Pinterest, afin d’accompagner les particuliers dans leurs projets d’aménagement et d’inspiration déco.
Cette volonté de prescription se retrouve enfin dans le travail prospectif mené avec l’agence Peclers Paris autour des tendances 2026. Cinq grandes orientations ont ainsi été identifiées. Des axes qui traduisent une évolution profonde des attentes des particuliers, davantage en quête de personnalisation, d’authenticité et de cohérence environnementale.
Dans un contexte de marché encore tendu, POINT.P entend ainsi poursuivre le développement d’ARTE DECO comme un véritable laboratoire d’innovations produits et d’expérimentations industrielles.
« Nous croyons beaucoup aux industriels français et au rôle que peut jouer le premier négoce de France pour accompagner ces transformations, conclut Jean-François Lamaison. Notre ambition est de construire, avec nos partenaires, des produits plus responsables et qui collent parfaitement aux tendances actuelles. »
