Dans un contexte où le secteur du bâtiment accélère sa transition vers des pratiques plus responsables, Mapei France a lancé une innovation majeure : un sac papier sans film plastique, destiné à ses gammes de mortiers-colles Keraflex et Kerafix.

Traditionnellement, les sacs de mortiers-colles sont constitués de deux couches de kraft et d’un film plastique, indispensable jusqu’ici pour garantir protection et conservation. Le nouvel emballage conçu par Mapei France supprime totalement ce film plastique et contient uniquement deux couches de kraft. Une évolution notable, fruit de plus de deux ans de travail de Recherche & Développement. « Pour concrétiser ce projet, nous avons constitué au sein de Mapei France une équipe composée de représentants des achats, de la production, de la R&D, du QSE et du marketing, explique Sandrine Bigot, responsable marketing opérationnel. L’objectif de cette organisation transversale était de pouvoir aborder tous les sujets susceptibles d’impacter cette innovation. » Ce projet s’appuie également sur une concertation étroite entre Mapei France, le papetier et l’imprimeur. « Le principal défi pour le papetier était de mettre au point une technologie brevetée, avec un traitement non impactant pour l’environnement, tout en conservant les propriétés nécessaires du papier. Les équipes ont relevé ce challenge avec beaucoup de dynamisme. L’imprimeur a lui aussi été un partenaire clé : la nature du papier influe sur la qualité d’impression (couleurs, netteté, vivacité), ce qui a nécessité des ajustements constants. »

Un emballage repensé sans compromis technique

Commencé en 2023, le travail collaboratif a permis d’élaborer un emballage plus vertueux tout en garantissant la même durée de conservation, la même protection contre l’humidité et les mêmes performances techniques des produits. « Nous affichons pour nos mortiers-colles en sac une durée de conservation d’un an lorsqu’ils sont maintenus en emballage d’origine à l’abri de l’humidité. La conception de ce nouveau sac, sans plastique, devait donc garantir la même durée de conservation, détaille Lucas Perrin, ingénieur chimiste en R&D chez Mapei France. Nous avons mené des essais complets de vieillissement durant plus de 12 mois afin de valider que la durée de stockage et la protection à l’humidité étaient identiques à nos emballages « standards ». Le nouveau sac ne devait également pas altérer les performances techniques ou les caractéristiques d’application de nos produits. Là encore, nous avons réalisé de nombreux essais en laboratoire ainsi que des tests en conditions réelles avec l’appui de certains applicateurs de notre programme de fidélité Maestro. Tous les essais se sont montrés concluants et nous ont permis de lancer cette innovation au printemps 2025. »

Le nouveau sac zéro plastique de Mapei est désormais disponible pour les gammes de mortiers-colles Keraflex et Kerafix, qui comptent onze références. « Nous avons sélectionné ces deux gammes pour le lancement car elles font partie des références phares chez Mapei. Nous sommes actuellement en phase d’étude pour étendre cet emballage plus respectueux de l’environnement à d’autres familles de produits. Mais, une fois encore, cela ne peut se faire qu’en ayant la garantie que cela n’affecte aucunement les propriétés de nos produits. »

C’est ce qui ne se voit pas qui compte le plus

Avec cette innovation, Mapei France annonce réduire de 10 à 12 tonnes par an la quantité de plastique mise sur le marché. Un chiffre qui illustre l’impact positif de cette innovation dans un secteur très consommateur d’emballages. Le nouvel emballage se distingue également par l’utilisation d’encres à base d’eau, dont l’empreinte carbone est réduite de 30 à 40 % par rapport aux encres à solvants. « L’un de nos slogans, “C’est ce qui ne se voit pas qui compte le plus”, illustre parfaitement cette innovation : nous avons supprimé une fine couche de plastique presque invisible mais dont l’impact est bien réel, présente Sandrine Bigot. Cela nous permet d’éviter d’émettre 10 à 12 tonnes de plastique par an. » De plus, l’innovation du sac papier sans film plastique est compatible avec le système d’ouverture facile Sprint, lancé en 2017. L’ouverture se fait en un seul geste, sans outil et sans nuage de poussière, grâce à une languette papier située sur le haut du sac. « Nous organisons régulièrement des réunions d’échanges avec les applicateurs de notre programme de fidélité Maestro et observons qu’ils sont très attentifs à l’évolution des produits en matière d’application et de confort d’utilisation mais aussi aux questions liées aux emballages. C’était déjà le cas lors du lancement de l’ouverture Sprint, développée en partenariat avec eux pour répondre à leurs besoins quotidiens. Ils se montrent également particulièrement sensibles à nos actions en matière de préservation de l’environnement. »

L’innovation durable

En outre, Mapei France annonce que d’ici fin 2025-début 2026, toute sa gamme de colles sols souples sera conditionnée dans des emballages contenant jusqu’à 50 % de plastique recyclé : 50 % issus du postconsumer recycling (PCR – matières recyclées après consommation) et 50 % issus de rebroyé de production. Un nouvel engagement qui s’inscrit dans la démarche globale du fabricant. « L’innovation durable est au cœur de notre stratégie industrielle, dans laquelle nous nous engageons à réduire notre impact sur l’environnement et la santé, à chaque étape du cycle de vie de nos produits, explique Stéphanie Eskinazi, responsable Communication & Digital. Cela comprend en début de chaîne l’approvisionnement de nos matières premières, la mise au point de nos formulations mais également l’application de nos produits. Concernant cette dernière, nous avons, par exemple, des formules allégées qui permettent avec un sac de 15 kg de réaliser la même surface qu’avec un sac de 25 kg, ou encore des produits sans poussière qui évitent les émissions lors du malaxage. » L’engagement environnemental de Mapei France se traduit également par des actions fortes sur la partie transport. « Dès 2019, nous avons intégré volontairement le dispositif FRET 21, initié par l’Ademe et l’AUTF, association professionnelle des Chargeurs en France. Notre objectif initial était de réduire de 500 tonnes par an nos émissions de CO₂ liées à nos activités de transport. Pour cela, nous avons travaillé avec nos partenaires transporteurs et mis par exemple en place des solutions combinées railroute, optimisé la répartition de notre production pour nous rapprocher de nos clients, etc. En multipliant ces actions, nous avons doublé notre objectif initial en deux ans. En 2022, nous avons également mis à disposition de nos clients un système de palettes écoconçues consignées, qui constitue une vraie solution vertueuse en matière d’économie circulaire. Nos nouveaux sacs en papier sans film plastique représentent une nouvelle étape pour promouvoir une construction plus respectueuse de l’environnement et agir concrètement dans le quotidien de nos partenaires. »

Mis sur le marché depuis la mi-avril, les nouveaux sacs de Mapei France ont reçu un excellent accueil de la part des clients distributeurs et applicateurs comme des observateurs du secteur. Une innovation qui, de prime abord, pourrait sembler mineure, mais qui a en réalité un impact majeur pour évoluer vers une construction toujours plus durable.

R.V.

(crédit photo : Mapei France)