Avec l’intégration de Profilpas, MAPEI France poursuit sa stratégie de croissance et renforce son positionnement de fournisseur de solutions globales. De la préparation des supports à la finition esthétique, la filiale française du groupe MAPEI élargit son offre avec une large gamme de profilés, plots et accessoires de pose.
MAPEI COLOR : une finition de profilés coordonnée avec les coloris des joints MAPEI.
Depuis ce début d’année, MAPEI France et Profilpas France ne font plus qu’un. Une fusion qui marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement du groupe italien sur le marché français. Déjà reconnu pour la largeur de son offre dans les solutions de mise en oeuvre, MAPEI enrichit désormais son catalogue avec les profilés, plots et accessoires de pose et de finition. Une intégration qui permet au groupe de revendiquer une offre globale couvrant l’ensemble des étapes d’un chantier, de la préparation des supports jusqu’aux finitions décoratives.
Le rapprochement s’inscrit dans une dynamique engagée depuis plusieurs années. « Le groupe MAPEI a racheté Profilpas en 2022 et notre entité française a fusionné avec Profilpas France au 1er janvier 2026 », rappelle Stéphanie Eskinazi, responsable Communication & Digital chez MAPEI France. Pour elle, cette opération s’inscrit dans la continuité de la stratégie historique du groupe. « Après le rachat de Resipoly, leader dans le domaine des résines, nous poursuivons la stratégie de croissance du groupe et son développement sur le marché français. Depuis les années 1990, le groupe MAPEI a engagé un plan de diversification ciblée en intégrant des métiers complémentaires ainsi que des expertises similaires pour renforcer son savoir-faire. »
Avec Profilpas, entreprise familiale italienne basée à Padoue et reconnue depuis plus de cinquante ans dans le domaine des profilés et solutions de finition, MAPEI ajoute une nouvelle corde à son arc. La fabrication des produits Profilpas est européenne, répartie entre l’Italie et la Pologne, un point en cohérence avec les valeurs portées par MAPEI. « Il y a beaucoup de similitudes entre Profilpas et MAPEI : un esprit familial, une fabrication européenne et des valeurs communes autour de la qualité et de la proximité », souligne Stéphanie Eskinazi.
Les plots pour terrasse.
Une offre globale différenciante
L’intégration permet surtout à MAPEI de proposer une offre encore plus complète aux professionnels du bâtiment. Désormais, l’entreprise couvre toutes les étapes des chantiers de pose de revêtements comme la réalisation de chapes fluides, la primarisation et réparation, l’étanchéité, la pose, les joints et mastics, les profilés de finition, mais aussi le nettoyage et la protection des surfaces.
« Nous affirmons encore davantage notre positionnement en tant que fournisseur de solutions complètes, détaille Cécilia Castel, chef de produits chez MAPEI France. MAPEI répond aux défis techniques et esthétiques de toutes les étapes d’un chantier, en neuf comme en rénovation, de la préparation du support jusqu’à la finition. L’intégration de cette nouvelle gamme Profilpas dans l’offre MAPEI vient renforcer cette approche globale ».
Cette stratégie semble déjà séduire les prescripteurs et entreprises du secteur. « Les retours clients sont extrêmement positifs, notamment parce qu’ils peuvent rationaliser leurs achats et retrouver chez un seul fournisseur un très large éventail de solutions », poursuit Cécilia Castel.
Les systèmes et caniveaux de douche.
Profilés pour s’adapter à tous les revêtements et environnements. © MAPEI France
Profilés, joints et mastics en parfaite harmonie
L’intégration représente aussi un important travail d’accompagnement en interne. La force de vente MAPEI France a suivi un programme spécifique afin de maîtriser les quelque 6 000 références Profilpas désormais intégrées au catalogue. Une montée en compétences essentielle pour porter cette nouvelle offre auprès des distributeurs et applicateurs.
Au-delà de la technique, MAPEI entend également renforcer la dimension esthétique de ses solutions. C’est tout l’enjeu de la finition MAPEI COLOR, développée pour les profilés CERFIX PROANGLE. L’objectif : harmoniser en couleur les profilés avec les joints et mastics de la marque.
« Profilpas travaillait déjà sur des profilés coordonnés avec les collections céramiques. Avec MAPEI COLOR, nous allons plus loin en proposant une finition qui s’accorde avec les coloris des joints ciment ULTRACOLOR PLUS, les joints époxy KERAPOXY EASY DESIGN et les mastics silicone MAPESIL AC ZERO », explique Cécilia Castel.
La gamme se compose aujourd’hui de seize coloris, huit tons chauds et huit tons froids. Neuf nouvelles finitions doivent venir enrichir l’offre dans le courant de l’année afin d’atteindre à terme vingt-cinq coloris. « Le but est de créer une harmonie complète entre le carreau, le joint, le mastic et le profilé », précise-t-elle.
Cet élargissement de la gamme s’accompagne également d’un important dispositif de formation. Les solutions Profilpas ont été intégrées aux modules de la MAPEI ACADEMY afin de proposer aux artisans et entreprises des approches systèmes complètes. « Notre objectif est d’inclure les profilés, plots et accessoires de pose de la gamme Profilpas dans toutes nos formations existantes, développe Cécilia Castel. Que ce soit pour les douches zéro ressaut, les terrasses, les sols coulés ou les revêtements LVT, les profilés, caniveaux, siphons, plots… font désormais partie intégrante des systèmes enseignés. » Une approche en phase avec les tendances actuelles du marché, qui répond aux attentes des architectes et prescripteurs en quête de solutions globales, esthétiques et harmonisées.
Technique & esthétique
La communication autour de cette nouvelle offre se veut, elle aussi, active. Le groupe déploie des espaces dédiés sur son site internet, avec vidéos, simulateur de nuancier et contenus techniques. Des campagnes thématiques sont également prévues sur les réseaux sociaux autour des différents systèmes de pose et de finition. « La communication s’étend aussi à tous les salons professionnels auxquels nous participons », ajoute Stéphanie Eskinazi.
À travers cette fusion, MAPEI confirme ainsi sa volonté de se positionner comme un partenaire global des professionnels du bâtiment. Une stratégie qui dépasse le simple élargissement de catalogue pour s’inscrire dans une logique de systèmes complets, techniques et durables.
« Nos solutions sont appliquées aussi bien dans une salle de bains que dans les gares du Grand Paris », rappelle Stéphanie Eskinazi. « Cette stratégie d’offre globale permet de répondre à toutes les étapes du chantier, aussi bien en neuf qu’en rénovation et à tous les profils d’utilisateurs. »
Avec la nouvelle gamme Profilpas, MAPEI ajoute donc une dimension supplémentaire à son modèle : celle de la finition décorative et de l’harmonie esthétique, sans renoncer à son ADN technique.
