La nouvelle image de Rubi se veut plus moderne et dynamique.

Elle a pour objectif de renforcer la marque, et notamment sa présence sur les linéaires, tout en permettant d’améliorer son application dans le monde digital. Les changements réalisés concernent aussi bien l'architecture de la marque, le logo, le packaging que le code couleurs. De plus, un nouveau slogan accompagne désormais Rubi dans ses actions de communication, « Building together ». « Le “Construisons ensemble”, déclare la marque, vise à promouvoir l'idée d'implication, de complicité, de travail d'équipe et de communauté que nos distributeurs et utilisateurs nous transmettent constamment. » Le changement le plus visible concerne certainement l'évolution du logo. « En plus du volume et de la 3D, nous lui avons donné une typographie plus moderne et accentué le poids de la couleur rouge, souligne Rubi. Cette couleur est associée au dynamisme, à la passion et à l’énergie. » D'autre part, durant cette année 2014, les packagings de tous les produits de la marque seront rénovés. Le but est d'améliorer la communication en point de vente, tout en soulignant les arguments commerciaux. Cela doit également permettre, dans le même temps, de réduire le volume global des produits afin d'optimiser la place sur les linéaires.