Inauguré à l'occasion du dernier Cersaie, le nouveau showroom baptisé FAB Fiandre Architectural Bureau de Castellarano offre un espace à vivre dans lequel émergent l'identité et les valeurs de la marque. Référence CARRELAGE vous emmène en visite privée dans ce nouvel écrin.
Les showrooms des fabricants sont une source d'inspiration unique pour les négociants spécialisés. Agrandi et transformé récemment, celui de Fiandre Architectural Surfaces en est un bel exemple. La marque italienne, qui appartient à Iris Ceramica Group, a dévoilé son nouvel espace en septembre dernier. Implanté sur la commune de Castellarano, à quelques kilomètres au sud-ouest de Sassuolo, ce minutieux projet a été imaginé par le cabinet d'architecture et de design intérieur Area-17. « Notre nouvelle vitrine se présente non seulement comme une salle d'exposition, mais également comme un environnement perméable, multifonctionnel, de travail, de découverte et de partage, où les invités, les partenaires et les visiteurs se sentent accueillis », précise la marque. En cohérence avec l'identité et les valeurs de Fiandre, ce lieu a été totalement repensé et étendu. Sa surface est passée de 900 à 2 000 m². Le confort et la qualité de l'expérience du visiteur, ainsi que l'innovation, la beauté et la durabilité sont les maîtres mots du projet.
Lumière, perméabilité, confort et beauté
Area-17, dont la philosophie de travail est enracinée dans la culture du design italien, a brillamment saisi les exigences de Fiandre. En collaboration avec la marque, le cabinet d'architecture et de design a façonné un cadre chatoyant qui accueille abondamment la lumière naturelle. La conception a donné vie à un espace dynamique, flexible et modulable, offrant une toile adaptable pour la présentation des surfaces et solutions céramiques, tout en intégrant les dernières avancées technologiques. Plaçant le bien-être de l'utilisateur au coeur de la démarche, l'atmosphère se distingue par sa luminosité et son harmonieuse connexion avec l'extérieur et les espaces verts.
Le projet prend forme autour de l'idée d'une place ouverte qui s'étend sous une vaste verrière. Inspiré par l'environnement urbain, l'aménagement se révèle dynamique, caractérisé par des volumes, des arbres et des meubles astucieusement positionnés pour créer des perspectives variées et des vues toujours changeantes. Federico Gigetti, architecte et partenaire senior chez Area-17, avec son équipe de concepteurs, a sublimé les surfaces céramiques de Fiandre en les envisageant dans un dialogue constant entre couleurs, nuances, matériaux et textures lumineuses. Délimitant la place, un imposant portique sculptural guide les visiteurs à travers les différents espaces. Federico Gigetti explique : « Les ouvertures du portique se succèdent le long du parcours, offrant l'accès aux grandes salles d'exposition, aux vitrines et aux niches où l'on découvre des approfondissements et des propositions matérielles, en lien avec le récit des collections et des innovations de Fiandre. » Ces scénographies temporaires permettent de varier le récit, suivant les innovations continues présentées par la marque.
La céramique innovante
Les zones thématiques sont ainsi dédiées aux surfaces capacitives Hypertouch, à la technique de personnalisation DYS Design Your Slabs ou encore à la nouvelle solution d'installation magnétique Attract. Hypertouch, la surface intelligente imaginée et brevetée par Iris Ceramica Group, transforme les dalles céramiques de Fiandre en un écosystème intelligent. En effleurant la surface Hypertouch, des capteurs domotiques intégrés s'activent pour permettre le contrôle de l'éclairage, des systèmes audiovidéo, des portes, des fenêtres et de la température. DYS abréviation de Design Your Slabs est un nouveau service technologique introduit par Iris Ceramica Group. Il transfère n'importe quelle image ou illustration sur les surfaces céramiques de Fiandre. Véritable allié des designers, architectes et artistes, le système DYS offre des possibilités de décoration sur tout type de format de dalles traditionnel, maximal ou sur mesure , assurant ainsi une personnalisation toujours unique. Des effets métalliques aux couleurs vives, des reproductions photographiques aux oeuvres artistiques, chaque détail, chaque motif, chaque source d'inspiration trouve son expression pour créer de véritables oeuvres sur carreaux céramiques.
Active Surfaces
En harmonie avec l'engagement de Fiandre et d'Iris Ceramica Group en faveur du développement durable et dans le respect constant du patrimoine environnemental, le processus de rénovation du showroom s'est étendu à une zone centrale spécialement dédiée aux surfaces éco-actives Active Surfaces. Celles-ci ont été intégrées dans un cadre écologique comprenant des espaces de travail et de détente en îlot, agrémentés de plantes en hauteur. Fruit d'un travail de recherche commencé il y a 10 ans en collaboration entre Iris Ceramica Group et le département de chimie de l'université de Milan, Active Surfaces se caractérise par des carreaux céramiques dont la surface est photocatalytique, antipollution, antibactérienne et antivirale. Cette innovation certifiée ISO possède deux brevets européens. Afin d'approfondir la compréhension des avantages de ces surfaces, une installation Active connectée au showroom a été équipée de l'application ICG PLAY, procurant aux visiteurs un accès simple et intuitif à un monde de réalité augmentée. Ce dispositif permet d'explorer les quatre propriétés bénéfiques d'Active à travers un parcours sensoriel, offrant une immersion dans la manière dont ce matériau céramique peut améliorer notre environnement et notre interaction avec celui-ci. Les surfaces Active sont en grès cérame de haute qualité et peuvent être posées sur les sols et les murs, à l'intérieur comme à l'extérieur, même dans les zones à fort trafic. Elles peuvent être fabriquées en très petits lots, en choisissant n'importe quel produit en finition semi-lustrée, naturelle et structurée comme déjà proposé dans la gamme de la marque Fiandre Architectural Surfaces.
Une marque haut de gamme
Une autre facette du projet prend forme avec la présentation du nouveau concept retail Fiandre, dans une zone dédiée de 75 mètres carrés. Cette section offre un aperçu du nouveau visage de la marque, anticipant son apparence dans les points de vente de ses partenaires privilégiés. Spécialisée dans le grès cérame pleine masse haut de gamme, la marque Fiandre est présente dans plus de 100 pays. Dès ses débuts, Fiandre a fortement voulu se distinguer comme entreprise innovante, avec un contenu hautement technologique et une vision à l'avant-garde. Parmi les premières usines du secteur à croire au grès cérame et au format 20 x 20 cm, elle a avancé sur un chemin parsemé de succès. Elle s'est consolidée sur tous les marchés conquis au fil des ans, créant un réseau minutieux de showrooms, qui sont devenus des interlocuteurs très spécialisés pour le monde de l'architecture. Elle a également donné vie à un secteur key account affirmé qui lui a permis de dialoguer et de croître en présence de géants du made in Italy comme Ferrari, Fendi, Fiat et Armani et de faire connaître la tradition italienne à de grandes marques internationales telles que Dior, Jaguar, Givenchy ou Nike. « Notre engagement a une histoire qui dure depuis 50 ans, pendant lesquels la qualité, la compétence et la capacité d'innovation ont avancé dans une synchronie parfaite, amenant l'entreprise à occuper une position de marché prédominante, présente la marque. L'engagement social qui nous distingue dans notre objectif se traduit par une écoute constante des problématiques environnementales. Notre véritable atout consiste en une recherche approfondie et permanente pour concevoir et réaliser des produits d'excellence à partir des matières premières les plus pures, celles qui donnent vie aux matériaux de carrière tels que les marbres, les granits et les pierres séculaires, dont s'inspirent nos collections. Alliée à la technologie la plus avancée et à une étude continue des tendances de l'esthétique et du design à l'avant-garde, la pureté des matières premières est la garantie de résultats durables. »
